文化味浓、烟火气足、体验感佳……2026年丙午马年新春佳节期间，河北旅投集团紧扣“惠享生活 乐游河北——祥马踏冀贺新春”主题，整合旗下文旅、康养、地产、酒店、物业、科技等多元业态资源，构建“冰雪激情、烟火年味、温馨康养、新春惠聚”四大消费场景，精心策划并成功举办了一系列形式新颖、内容丰富的春节主题文旅活动，为广大群众营造了浓厚的节日氛围，有效激发节日消费活力，助力新春消费市场实现良好开局。

　　冰雪激情，热“雪”沸腾燃冬?

　　龙马精神点燃冰雪，创意活动热“雪”沸腾。集团旗下各冰雪项目紧扣市场脉搏，推出一系列创意十足的主题活动，持续释放“后冬奥”时代的消费潜力。崇礼翠云山度假区打造“牛魔王冰雪誓约”沉浸式活动，融入互动闯关、NPC巡游演出、狂欢派对等多元场景，让游客在穿越古今的奇幻体验中尽享冰雪乐趣。活动相关话题累计曝光190万次，互动超20万次，品牌声量持续提升。滦平金山岭银河滑雪场融合节庆文化，陆续推出“雪山见证·全城热恋”特别活动和“财神巡游接福纳运”新春派对，更推出一系列助力米兰冬奥的趣味互动，为滑雪爱好者营造了浓厚而独特的节日氛围。活动曝光与传播带动线上引流同比增长30%。

　　烟?年味，酒店社区暖意融

　　非遗年味温暖新春，温情服务融入万家。酒管、物业、地产三个板块紧扣“家门口的年味”这一主题，将传统民俗深度融入服务体系，推动优秀传统文化在酒店与社区场景中生动实践。

　　酒管集团旗下翠屏山酒店设置非遗DIY手工区；世贸广场酒店创新引入古彩戏法、即拍即得全家福等特色服务；国宾酒店设置做游戏抽奖赢取黄酒奶茶等产品的互动体验。各酒店配套开展数字红包封面派送、新春主题市集，为宾客营造了兼具传统韵味与现代趣味的沉浸式过节体验。春节假期自营酒店实现客房收入稳步提升，客房出租率较同期提升3.48个百分点；打造的“年夜饭教学”等视频各平台累计曝光量近百万次。

　　物业集团同步在各小区精心组织“年货市集”，开展写春联、包饺子、剪窗花等邻里活动，范围覆盖多个小区，以细致用心的服务营造了温馨和睦、年味浓郁的社区氛围。地产公司精心策划并组织“年货大集”及专场相声演出等新春主题活动，取得显著的引流效果。

　　温馨康养，服务长者递温情

　　银龄贺岁温情相伴，暖意盈庭乐享新春。健康养老集团聚焦银发群体精神文化需求，在旗下河北旅投西里、太行养老院开展了“欢腾中国年，乐享新春周”系列活动。从腊月廿八的新年联欢会、除夕的非遗拓印与写春联，到年初一的新春庙会、年初二的创意手工剪纸，环环相扣的活动让在院长者全程参与、乐在其中。两座养老院共举办4场系列活动，吸引上百组家庭到院参与，有效拓展新增潜在用户。

　　新春惠聚，城市盛会聚年味

　　新春灯会燃动全城，数字红包惠聚万家。文旅公司倾心打造新春灯会，巧妙融合传统年味、仙侠奇幻、赛博科幻等主题，结合大型灯光秀、火壶等火系非遗、无人机表演及特色美食，吸引了大量市民游客前往打卡，相关话题全平台曝光量突破两千万次，相关宣传的总浏览量和播放量突破百万次。科技公司通过“冀旅悦途”小程序精心策划并上线马年春节“红包墙盛典”线上专题活动，全面覆盖集团各个业务板块的核心客户触点，成为联动各业态的数字化纽带，精准实现客源追踪与个性化奖品派送，有效促进跨场景消费。

　　骏业日新，共赴征程。河北旅投集团将不断创新产品与服务供给，丰富人民群众的精神文化生活，以实际行动持续扩大“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力，在文旅实践中彰显旅投担当，为河北文旅增色添彩。